Ці результати отримані завдяки репутаційному дослідженню, проведеному медіа-агентством M&P, яке фокусується на посиленні комунікаційних стратегій. Проведена робота була завершенням однорічного проєкту, спрямованого на посилення ваги [тематики] сталого лісового господарства в ЗМІ та політичному просторі. У рамках дослідження M&P опитано 36 представників із ключових цільових груп - компаній, неурядових організацій та фахівців лісового господарства.
Отримані дані підтверджують позитивні зрушення в усіх сферах дослідження у порівнянні з базовими даними, зібраними у 2021 році на початку проєкту. Основні висновки такі:
- Знання і сприйняття: на 18% збільшився рівень знань про FSC в країні та на 17% зросла кількість респондентів, які позитивно ставляться до FSC;
- Очікування: на 14% більше респондентів вважають, що діяльність організації може покращити лісовий сектор;
- ЗМІ: значний ріст обізнаності про FSC та охоплення у медіа. У своїх відгуках журналісти відзначили, що ці зв'язки варто розвивати, надаючи цікавий і простий для розуміння контент. Сертифікат FSC для респондентів почав більше асоціюватись зі збереженням лісів для майбутніх поколінь, а не тільки з сертифікацією.
Висновки дослідження містять рекомендації щодо перспектив роботи FSC в Україні. З-поміж іншого, неурядові організації хотіли б організовувати більше спільних заходів з питань лісового господарства. Крім того є можливості посилення комунікації через ЗМІ для інформування про досягнення FSC Україна та історії успіху утримувачів сертифікатів.
Під час війни особливо важливо показати, що FSC, яку зазвичай сприймають як європейську організацію*, не залишила країну, а стоїть пліч-о-пліч із усіма українцями, продовжуючи свою діяльність навіть у цих важких умовах. Те, що FSC присутня в країні, сьогодні є надзвичайно важливою підтримкою України з боку Європи.
Це дослідження охопило меншу кількість ключових зацікавлених сторін, ніж інші глобальні споживчі дослідження FSC. Але чіткість методології, що дозволяє встановити базис для оцінювання надалі, є прикладом ефективного вимірювання впливу в комунікації.
Зміни у сприйнятті зацікавлених сторін надихають FSC Україна продовжувати свою діяльність задля вирішення проблем лісового господарства, про що йдеться в нещодавній статті «10 кроків до зменшення обсягів незаконних рубок в Україні».
* Будь ласка, зверніть увагу, що FSC працює в усьому світі