Мета опитування: визначення рівня впізнаваності логотипу FSC та обізнаності населення щодо лісової сертифікації і відповідального споживання продукції з деревини та деревної маси.
Загалом вдалося опитати 575 осіб із 8 районів Києва.
В результаті опитування, що проводилося силами волонтерів WWF та студентів НУБіП України вдалося встановити, що лише 0,5% респондентів були поінформовані про те, що означає торгова марка FSC та чітко описали значення цього логотипу повязаючи його з відповідальним веденням лісового господарства.
Щодо споживчих настроїв, то було встановлено, що для респондентів, в першу чергу, найважливішим показником при купівлі товару є термін придатності – 90%. Таким чином споживачі перш за все звертають на базові якісні характеристики товару, які легко перевірити. Характеристики, пов’язані із складом та ціною, у своїй більшості респонденти вказували як дуже важливі, для майже 2/3 респондентів це показник ціни, для майже 3/4 – показник складу. Незважаючи на економічну кризу та зменшення купівельної спроможності населення, ціна не стала визначальною характеристикою товару, важливо, що споживачі звертають увагу на склад продукції. Також вдалося визначити рівень важливості походження сировини та можливість вторинної переробки, 47,8% респондентів вказали «високий рівень важливості» цього показнику, 35,4% - «середній рівень важливості».
"Встановлений рівень обізнаності з логотипом FSC не став для нас несподіванкою. Він слугує відправним пунктом докладання наших зусиль з інформування та підвищення обізнаності споживачів щодо екологічних і соціальних аспектів походження лісової продукції, сприяння формуванню політики зелених закупівель і сталого споживання. Опитування засвідчило наявність запиту на такі характеристики, отже ми маємо створити умови для розвитку внутрішнього ринку FSC сертифікованої продукції", - прокоментував Павло Кравець, директор Національного прдеставництва FSC в Україні.
Отримані результати насправді свідчать про доволі високу чутливість до екологічних та інших аспектів походження товарів, можливості мінімізації впливу на довкілля після їх використання тощо. Можемо висловити обережне припущення, що економічне зростання та підвищення платоспроможності населення зумовлюватиме підвищення попиту на продукцію, яка характеризується різноманітними позитивними екологічними і соціальними аспектами.
«Споживачі багатьох розвинених країн, обираючи меблі або папір для друку, все частіше цікавляться походженням деревини, з якої зроблений товар. Чи вона сертифікована - отримана відповідальними способами, що запобігають деградації лісів і виснаженню лісових ресурсів. Українці теж цікавляться лісовою сертифікацією, але потрібно ще активніше голосувати гаманцем – і підтримувати товари лише з лісів, де господарюють відповідально», - коментує Олена Тарасова-Красієва, координатор WWF в Україні.